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超级俱乐部:来一场与运动有关的社交

圣地亚哥船长 2016-07-27 17:30

“我们曾经都想去抢陌陌的用户,但最后却发现,连陌陌自己都在寻找转型。”在广州科韵路的多聚互联总部,“超级俱乐部”创始人焦一如此表示。本周一,一款名为“超级俱乐部”的团队运动社交App正式在苹果App Store应用商店和十个主流安卓商店上线。通过“超级俱乐部”,焦一不但找到了转型方向,还成功证实了自己的一个猜想:健康、阳光的陌生人交友是真实存在的。
  
道德压力下的转型
  
不论是已经上市的“陌陌”、还是已经完成了C轮融资的“探探”、或者天使轮融资的“谁”,提起“陌生人社交”,不论是创业者还是用户都总会尴尬一笑。原因是很多陌生人社交App,似乎都与各种各样的“情色关系”有关,乃至陌生人社交总被打上“有点不健康”的标签。
  
在开发“超级俱乐部”App之前,焦一在2005年加入了金山,先后在金山、蓝港在线、欢聚时代3家海外上市公司担任过高管,已经进行过一次创业。在上一次创业中,焦一的创业项目同样是一款陌生人交友软件。“我们当时的想法很简单,就是从‘陌陌’用户群中抢用户。”
  
“当时我那个陌生人交友App的注册用户达到了2000万,日活跃用户达到上百万,并拿到了1800万美金的A轮融资。”焦一表示,任何互联网创业的成功必须依靠“社交关系”这一金科玉律,但却没想到陌生人之间的“社交关系”有如此沉重的道德压力。
  
“某次一个老同学跟我说,想去下载我那款App以支持我的工作。我居然条件反射地说:你一个结了婚,有孩子的人,用这种App干嘛?别去。”焦一为陌生人交友的各种乱象深感不安。
  
运动社交成“希望的石头”
  
除了沉重的道德压力,另一个让焦一不安的是,陌生人交友的“风头”正在消失。“连我们视为楷模的陌陌,都开始转型做直播。”焦一表示,某种程度上说,直播实质其实是另一种陌生人社交的形式——主播和粉丝之间的陌生人社交。大批原来在陌生人社交领域烧钱的风投,将烧钱方向转移到直播领域,这说明传统的陌生人社交难以为继。
  
焦一表示,2015年春节后,从传统陌生人社交中转型的任务越来越迫切。但偏偏对焦一来说,怎样转型都可以,唯独不能转型做眼下火爆的“直播”——因为YY是多聚互联的投资人,而YY的主打方向就是直播。因此焦一显然不能再做一个直播软件去跟投资人抢用户。
  
焦一表示,苦思冥想之中,他忽然想起了自己曾经的运动员身份——毕业于西安交通大学的他从高中就开始练习跳高和跨栏。能不能做一个关于体育运动的社交,比如户外运动、运动社交?抱着试试看的心态,焦一在公司内部成立了小分队开始转型去做一个运动App。
  
运动有望成为下一个风口
  
焦一表示,他当时分析得出结论,徒步、跑步和骑行是国内参与度最高的3个运动项目,而且对于这3个项目,85%的普通人都能参与进来。另一方面,随着收入水平和消费能力的提高,人们会更注重自己的健康,有时间就会“走出来”。
  
至于 “商业变现”,就更是水到渠成的事情。“我们可以做运动装备的电商、周边游线路产品等,现在卖我们自己的文化衫,一天能卖2000件。”
  
焦一还透露到,“国内垂直类的运动商城还有很大的想象空间,这是我们将要发展的方向,同时,随着马拉松赛事的火热,赛事运营也将是接下来尝试的另一个方向”。
  
焦一表示,他调查后发现,美国户外运动产业的年产值达到6400亿美元,光户外产品就有1200亿美元。国内户外运动的年产值目前为200亿元人民币,但中国参加运动的人数已达到1.5亿,伴随着全民健身的热潮,以及国家政策红利,未来中国运动市场潜力巨大。
  
摸准方向后,焦一详细地了解了国内的竞争对手,发现传统户外App通常只是将PC端搬到移动端,做得并不好。而同时,市面上不少的运动APP都只是个人运动记录型工具,并且同质化严重。没有龙头就是有机会!于是一款主打团队运动社交的软件就悄然在广州科韵路诞生了。
  
发掘全新关系链
  
“超级俱乐部内测的结果让我们惊讶。事实证明,我们发现了一个全新的社交关系链。”做社交业务的焦一表示,他曾以为陌生人交友的模式一定是不健康的,但团队运动却革新了他此前的想法:运动、户外的交友圈,其人员素质却好得让他惊讶。
  
“以前在那个陌生人交友App组织活动,一千人报名,最后很可能来10个。而在运动领域,100人报名参加活动,能来80~90个!”焦一很快就觉察到,热爱运动的人素质完全不同:他们在长期运动出行中,养成了遵守纪律的习惯,而且他们参加活动的目标也相对单纯,团队中人与人之间的关系也十分和谐,而且这群人还很有消费能力。“人一定是有了一定经济基础的情况下,才会开始珍惜身体”。
  
焦一兴奋地发现,目前在国内这样的运动团体数量庞大,几乎分布于全国各地。
  
热爱创业热爱广州
  
“截至目前,在超级俱乐部内测期间,就已吸引了包括跑步、徒步、骑行等类型的俱乐部,合计上万家,注册用户达150万,累积服务超过300万人次运动出行。” 焦一向记者表示,随着超级俱乐部App越做越大,一些外地政府开始前来拜访,并开出优厚的条件“挖角”。“比如某地政府,只要我们愿意搬迁,立即给与数百位的搬迁费用,并提供税收优惠。”
  
焦一表示,他依然看重广州良好的创业环境,并将创业在广州进行下去。“广州的创业环境并不完美,却拥有极佳的生活气息。”
直通编辑部